У 21 столітті жоден поважаючий себе бренд не може обійтися без реклами. В умовах жорсткої конкуренції потрібно не тільки давати повну інформацію про свій продукт, але і стимулювати продажі, а також формувати імідж компанії. «Обличчям» фірми є зовнішня реклама. Це текстові або графічні матеріали, які розміщують зовні, поза приміщеннями - на будівлях, вулицях, автозаправних станціях та інших елементах вуличних конструкцій. Іноді таку рекламу називають «аутдор» - від англійського слова «outdoor», що означає «на відкритому повітрі»
Види зовнішньої реклами
Є дві основні групи за способом розміщення: стаціонарна і тимчасова. Перший вид - це реклама, яка встановлюється назавжди, а другий - на певний проміжок часу.
Засоби стаціонарної зовнішньої реклами:
- Вивіски;
- Лайтбокси (світлові короби);
- Плакати і афіші на тумбах;
- Маркізи (декоративні козирки);
- Розтяжки над проїзною частиною;
- Реклама на транспорті;
- Рекламні стели;
- Рекламні щити (білборди).
- Засоби тимчасової зовнішньої реклами:
- Штендери;
- Банери і паркани з баннерного полотна;
- Промостойки і інші мобільні конструкції.
Переваги зовнішньої реклами:
- Розрахована на візуальне сприйняття, тому привертає до себе увагу;
- Широке охоплення місцевої цільової аудиторії;
- Найбільший розмір рекламної площі;
- Неминучість, неможливість «відключити» - вона завжди на виду;
- Цілодобовий показ (більшість носіїв оснащуються підсвічуванням);
- Доступність і швидка окупність;
- Довговічність;
- Сучасні матеріали дають величезний вибір нових форматів.
Особливості сприйняття
Для того щоб зовнішня реклама давала найбільший ефект, при її створенні та розміщенні слід враховувати деякі параметри.
- Реклама повинна бути яскравою, що чіпляє і при цьому лаконічною - щоб за 1-2 секунди людина «вхопив» її суть.
- Небажано захаращувати простір великою кількістю слів, в ідеалі це має бути зображення з короткою підписом.
- Вибір місця розташування. Потрібно намагатися розмістити рекламну конструкцію так, щоб її побачила максимальна кількість людей. При цьому важливо враховувати різний кут огляду для пішоходів і водіїв.
- Сучасна реклама повинна бути креативною. Щоб виділитися з «юрби», для просування бренду потрібно вибирати команду професійних дизайнерів, які не тільки розроблять унікальний проект, але і врахують всі найменші тонкощі, такі як ландшафт і пору року. Наприклад, блакитний вуличний білборд не повинен «загубитися» на тлі неба.