5 mitów na temat reklamy zewnętrznej

Praca to jedno, a skuteczne działanie to drugie. Teza ta dotyczy również promocji marki poprzez reklamę zewnętrzną. Zdarza się jednak, że nawet najbardziej wnikliwy i wizjonerski przedsiębiorca, wybierając najkrótszą ścieżkę i skracając rogi podczas pracy z tymi mediami, ryzykuje więcej niż zyski. Spójrzmy na popularne mity - lub, jeśli wolisz, błędy - pod względem profesjonalnej metodologii.

Po co tworzyć osobną historię, ponieważ możesz wziąć układ czasopisma.
W końcu w reklamie drukowanej układ jest zwykle bardziej pouczający niż zewnętrzny. Dlaczego więc nie przenieść go na billboard? Opinia wydaje się rozsądna, jeśli nie myślisz o funkcjach i granicach poszczególnych mediów. Nie warto dalej wyjaśniać, że gazeta lub czasopismo są przeznaczone dla czytelnika, który kupił je według własnego wyboru i jest gotowy poświęcić czas na przewracanie stron. Dlatego reklamy w prasie mogą pozwolić sobie na bycie informacyjnym i opisowym. Przeciwnie, reklama zewnętrzna nie zależy od wyboru kupującego - jej zadaniem jest przyciągnięcie uwagi kierowców. Wiadomość na billboardzie powinna zawierać istotę drukowanego układu i nie pasować do rozmiaru, aby konsument, który ma okazję poświęcić nie więcej niż jedno spojrzenie na plakat reklamowy, ma czas na uchwycenie przesłania i dobre wrażenie na produkcie.

Każdy może zaplanować kampanię.
To stwierdzenie jest tak dalekie od rzeczywistości, jak założenie, że kilka selfie czyni osobę profesjonalnym fotografem. Przypomina mi to wypowiedź Leonarda da Vinci: „Prostota jest najtrudniejsza na świecie; to ekstremalny poziom doświadczenia i ostatni wysiłek geniuszu. ”W każdej pracy twórczej - czy to w zakresie projektowania, architektury czy literatury - można mówić tylko o prostocie bez ogromnego praktycznego doświadczenia. W branży reklamowej jest wielu jednodniowych wykonawców, a reklama zewnętrzna nie jest wyjątkiem. , gdzie nawet największe firmy nie są odporne na błędy, nie warto nikomu dawać ciężko zarobionych dolarów, więc jeśli chcesz przeprowadzić kampanię reklamową, skontaktuj się z ekspertami, ponieważ oferują oni najniższe ceny oznaczenia, a wynik da odpowiedni.

Najważniejsze w kampanii poza domem jest to, że szef widzi ją w drodze do pracy.
Ten błąd zaobserwowaliśmy zarówno w największych markach, jak i wśród młodych startupów o wartości miliarda dolarów, tak jakby reklama zewnętrzna miała zaspokoić próżność. Ten błąd jest zwykle popełniany z powodu niezrozumienia funkcji mediów: lokalizacji, zapasów i zadań. Czasami pojedynczy billboard umieszczony we właściwym miejscu może zwiększyć sprzedaż i zwiększyć popularność marki. Jednocześnie możesz przykleić plakaty przynajmniej na całej ulicy bez oczekiwanego rezultatu. Prawdziwi eksperci od reklamy zewnętrznej, zanim zaoferują usługi, muszą wziąć pod uwagę takie parametry, jak cechy promowanego produktu, czynnik popytu, potencjalna publiczność i odpowiednia lokalizacja.

Jakość jest zawsze ważniejsza niż ilość.
To także mit, a dla szczególnie ciekawskich jest to tylko częściowo prawda. Reklama zewnętrzna jest mediami hiperlokalnymi i dlatego dla pożądanej skuteczności kampanii należy ją stosować. Często widać, że na przykład kampania jest ograniczona tylko do jednej metropolii lub, jeśli planowana jest w stolicy, klienci zapewniają, że centrum będzie wystarczające. Ale każdy produkt lub usługa jest konsumowana przez mieszkańców wszystkich obszarów. Zawężenie kampanii w jednej dzielnicy oznacza upuszczenie części docelowych odbiorców.

Najlepszym sposobem zarządzania budżetem jest spotkanie pięciu miejsc na obwodnicy.
W rzeczywistości kluczem do pomyślnego opracowania budżetu jest harmonijna równowaga ceny, ilości i jakości. Rozsądne wykorzystanie możliwości mediów wiąże się z doświadczeniem i akumulacją zasobów. Jest to złożone planowanie wielopoziomowe, które wymaga nie tylko posiadania zasobów medialnych, ale także wiedzy eksperckiej. W ten sposób osiąga się sukces kampanii - konwersję obserwatora na kupującego. Tak jak dobry architekt wie, jak optymalnie wykorzystać wolne miejsce, tak dobra agencja reklamowa wie, jak zmaksymalizować pokrycie przy obecnym budżecie.